El SEO técnico decide si los buscadores pueden encontrar una página, entenderla y mandar a la gente a algo que cargue bien. El contenido y los enlaces importan mucho, pero no pueden ayudar a una página que no está indexada o que tarda cinco segundos en mostrar algo.
Esta es la lista que aplicamos en cada sitio que lanzamos, desde un portafolio de una página como Simply Andy hasta un sitio bilingüe como este.
Empieza por el rastreo y la indexación
Antes que nada, asegúrate de que las páginas correctas se puedan rastrear y las incorrectas no. Un robots.txt que apunte al sitemap, un sitemap que liste solo las páginas que quieres indexar y una URL canónica en cada página resuelven casi todo.
Las páginas flojas o sin terminar conviene dejarlas fuera del índice. Mientras el blog de este sitio tenía solo artículos de ejemplo, esas páginas llevaban la etiqueta noindex y no aparecían en el sitemap. Cuando escribimos los artículos, quitamos la etiqueta.
Core Web Vitals en números
Google mide tres métricas en visitas reales y reporta el percentil 75, así que una minoría de visitas lentas también cuenta. Una página está en el rango bueno cuando el Largest Contentful Paint es de 2,5 segundos o menos, el Interaction to Next Paint es de 200 milisegundos o menos y el Cumulative Layout Shift es de 0,1 o menos. INP reemplazó a First Input Delay como Core Web Vital en marzo de 2024.
Qué suele hacer lenta una página
Casi todas las páginas lentas que auditamos tienen los mismos problemas. La imagen más grande de la parte superior pesa varios megas. Las fuentes cargan tarde y el texto salta cuando llegan. Las imágenes no tienen ancho ni alto, así que el diseño se mueve mientras aparecen. Y siguen cargando scripts que ya nadie usa.
Los arreglos no tienen nada de glamoroso: formatos modernos como WebP al tamaño en que se muestran, ancho y alto en cada imagen, fuentes con preconexión y quitar scripts antes de sumar otros.
Datos estructurados y hreflang
Los buscadores y los asistentes de IA leen datos estructurados. Agregamos JSON-LD de Schema.org para la organización, los servicios, las preguntas frecuentes, los artículos y las migas de pan. En sitios bilingües cada página declara además su otro idioma con hreflang, y el sitemap lista ambas versiones, para que las páginas en español e inglés se enlacen en vez de competir.
Escribe para que los motores de respuesta te citen
Motores de respuesta como ChatGPT y Perplexity citan pasajes cortos. Una sección que responde su pregunta en las dos primeras oraciones es más fácil de citar, por eso escribimos primero la respuesta y después el detalle. Los encabezados claros ayudan por lo mismo: le dicen al lector, persona o no, qué cubre cada parte.
Una lista corta
- robots.txt apunta a un sitemap que solo lista páginas indexables.
- Cada página tiene un título único de menos de 60 caracteres y una descripción de menos de 155.
- URL canónica en cada página y hreflang en sitios multilingües.
- Imágenes en WebP o AVIF, con ancho y alto definidos.
- LCP menor a 2,5 s, INP menor a 200 ms y CLS menor a 0,1 en móvil.
- JSON-LD para la organización y para cada tipo de página.
